彻底讲透品牌设计核心元素

彻底讲透品牌设计核心元素

2021-01-12 11:30:09

设计简要:
明确了品牌的塑造目标,需要通过视觉滲透到品牌识别、运营、产品当中,将高度统一到品牌形象触达到受众的线上线下场景的方方面面,将品牌植入心智。那么影响受众对品牌的视觉认知有哪些呢?LOGOLogo无疑是代表一个品牌的关键元素,那么,一个好的logo具备什么品质呢?识别性:在设计趋势中,logo的设计趋于简化的方向发展,那是因为在信息爆炸的时代,越是简洁的标志,视觉噪音越弱,越容易被人识别。在实际的应用中,logo的尺寸经常会被压缩到很小使用,这时简洁的好处就体现出来了,简洁的造型,在识别度上会占很大



明确了品牌的塑造目标,需要通过视觉滲透到品牌识别、运营、产品当中,将高度统一到品牌形象触达到受众的线上线下场景的方方面面,将品牌植入心智。


那么影响受众对品牌的视觉认知有哪些呢?


LOGO

Logo无疑是代表一个品牌的关键元素,那么,一个好的logo具备什么品质呢?


识别性:在设计趋势中,logo的设计趋于简化的方向发展,那是因为在信息爆炸的时代,越是简洁的标志,视觉噪音越弱,越容易被人识别。


在实际的应用中,logo的尺寸经常会被压缩到很小使用,这时简洁的好处就体现出来了,简洁的造型,在识别度上会占很大优势。


保持差异化:足够的差异化,オ能让用户记忆,用户在每个需求品类上只会记住一两个品牌,要形成他们的下意识认知,就是保持坚持和重复。如果你的品牌设计不具备差异化元素,那么坚持和重复的工作最后可能是为你的竞争对手培养用户。


延展性:简洁的logo图形,并不能给用户丰富的想象空间,需要配合各种手段如动态、3D、图形化延展才能让用户理解简洁图形背后的含义和所传递的品牌理念,logo应该易于延展。


普适性:往往运用在体量较大的品牌中,越中性的品牌调性,兼容性越强,普适性越好,不容易引起反感;


【案例】

像优衣库,它揽括了种类多样的服装产品,受众是全球不同文化、各年龄段、无性别差异的用户人群,它的品牌不附带任何明显的情绪,任何人、任何季节、任何服饰风格都能适用,同时品牌也在向世人输出价值观——简约、环保、克制的生活方式,普适性非常强。


总结,一个好的logo能体现品牌的行业属性、企业理念,具备记忆性、识别性、差异性、延展性。


颜色

颜色是受众区分品牌最直观的方式


【案例】

极具代表性的是生活中常用的支付app,消费者可以一眼通过颜色区分蓝色的是支付宝,绿色的是微信。


日常使用APP的时候,用户区分app最快捷的方式也是通过不同的颜色


在设计中,颜色会给人不同的感知,例如蓝色和绿色会给人理性、可靠的情绪感知,微信和支付宝使用这两种颜色都会给用户带来安全的品牌感知,在不同行业中,各品牌通过颜色占据用户的心智。


图形

品牌图形是通过提取logo特征,融合品牌理念构建的,在品牌延展中常用的元素。


【案例】

飞猪以构建“懂我需求”的便捷品牌联想为目标,品牌结合slogen“好玩不用找”,抓住“玩”字的含义和特点,结合飞猪的logo 图形,将“玩”重新设计,提炼为飞猪的感性图形,在各种业务场景中做统一心智的延展,丰富了品牌的趣味性与延展性,构建成为可视化品牌资产,强化了用户对品牌的认知。


IP

品牌IP形象融合了品牌的气质和品牌内涵,通过拟人化的方式拉近和受众的情感距离,起到为品牌代言,与用户建立情感共鸣,传递品牌理念,丰富品牌可视化资产,结合产品、服务运用到终端、周边等作用,强化受众品牌感知的作用。为品牌注入更多亲和有趣的情感,拉近与用户的距离。


【案例】

高小德是高德地图品牌的IP形象,结合高德的产品属性导航和产品气质,以鹰为原形,将鹰拟人化和年轻化,衣服的配色以高德品牌色蓝色为主色调,鹰能飞得很高看到辽阔的视野,千里之外为你保驾护航,非常契合高德品牌。


字体

字体扮演着将品牌理念传递给用户的媒介角色,是突显品牌气质的重要构成,硬边角的字体显得干练、理性,圆边角的显得柔和、包容,斜切的字体显得有力量感和动感,有衬线的显得文雅古典,跟据不同的品牌气质,选择与之想匹配的字体。


【案例】

安卓是移动端市场的手机系统老大,它覆盖了全球25亿以上的用户,各地区文化差异大,它的品牌形象设计上需要有足够的包容性,android字体的设计上需要有很强的可读性,使用了标准的无衬线字体,黑色文字配上绿色图标具有很强的识别性,符合当下简洁易读的流行趋势和科技品牌的行业属性。


字体细节上,左下角边角处融合了android机器人logo中的圆角,延续了之前的品牌基因。


使用圆弧切断竖线的方式,在识别上让人先识别到圆弧再脑补到竖线,使字体识别性进一步提升


字体平衡上,圆弧稍微超出竖线一点,使整体的分布更加和谐


Android的品牌字体设计上融合了Century Gothic和Helvetice等知名无衬线字体,与它的行业属性和品牌形象形成了一套高度统一的整体。


对于android这么被广泛使用的系统,品牌的任何变动都会产生连锁反应,在设计中加入更多的细节能让品牌的视觉呈现更上一个台阶。


延展

基于品牌基因给品牌做图形化延展,可以增添品牌的趣味性,展现品牌想表达的态度,品牌的logo大都是简洁的,它仅起到一个识别记忆的作用,但不足以让受众具备丰富的想象空间,它需要通过很多手段,如3D、动态、视觉延展去塑造品牌,从而让用户理解简单logo图形背后想表达的含义。


【案例】

虎牙是一个以游戏直播为主营的平台,如今以发展成为多品类、全球化布局的年轻人喜爱的多元化平台。在logo设计上采用了平行世界的概念,形成一个简洁的适用多元化场景的图形,再通过后期灵活的视觉变化,在不同场景下生动有趣地展示了它多元和创新的态度。

【案例2】

品牌基因渗透到子品牌延展

火狐的子品牌浏览器、加密发送文件等产品延续了母品牌的品牌基因,基于母品牌的品牌色进行延展,形成统一一致的视觉语言,让母品牌和子品牌“合而不同”大大增强了受众的识别。

相关设计:vi设计 品牌设计
上一篇:品牌设计的具体方法
下一篇:如何规范化你的品牌设计

设计直线
139-6780-5580
业务联系
微信:sjchentian
QQ:99965157
Benbrand
设计直线
139-6780-5580
业务联系
微信:sjchentian
QQ:99965157